去年9月份，上海揭牌了全国首批“24小时影院”引爆话题。也因此，魔都夜猫子们将增加一处新踞点。这次设立的 “24小时影院” 项目，与过去连续放映三、四部影片的通宵影院不同，并非采取不打烊的放映模式，而是将影院最后的排映场次延迟至零点过后，可理解为 “跨零点影院”。

      为促进上海夜间经济发展的文化项目，“24小时影院” 的出现不仅有益于 “夜色经济”，更为丰富城市 “夜文化” 打开了新思路。对于 “深夜加班族” 和一些习惯 “夜间出没” 的年轻人而言，新模式下的影院成为他们娱乐、休憩的驿站。采用跨零点的经营模式，“24小时影院” 在影片排映方面也进行了精心设计。       第一批播出的影片以国内外热映大片为主，满足年轻人对 “IP” 题材的需求；此外，影院还将聚焦红色电影、经典国际电影和戏曲电影，为多类型影片提供放映平台，满足人们对差异化、多元化电影的需求。不过，跨零点放映模式若想持续运营下去，影院还需要深入分析观众来源、观影习惯等，为特定观众群体提供特色服务，从而保障影院流量。目前，进入影院的观众逐渐表现出多层次的文化消费需求。为此，两家 “24小时影院” 根据各自特点，为夜间来访的观众提供多样性文化服务。

      尽管很多网友对跨零点影院还在保持着好奇和观望的态度，有多少人会在零点后真正走进电影院还不知道，城市夜文化的发展还在不断的摸索与调整中。内其他影院想要效仿这种经营模式也应该稳步前行，在进行深入细致的市场调研后，依据观众和市场的全方位需求，围绕电影文化进一步创新发展。

      晚上失眠的好去处”“现在单身的人太多，白天不想去挤人潮，挑没人的时间看场好电影也不错”“零点过后打折吗”……这一系列心声，如惊涛骇浪般地评论点燃网络，还引发了多地年轻网友的纷纷请缨：“广州要不要也来一间24hours”“深圳也需要啊”“请北京尽快安排”！       谁是午夜档收割机？作为电影院运营的你可以这样排片，首先，我们不讨论目前“24小时影院”提出的“跨零点场”放映方式。其实影视行业快速发展的这几年来，每逢有新片上映，不少影院都会选择先用“零点场”来引爆市场热度。然而，热议的背后，绝大部分网友还是充满疑惑：“我就想知道有多少人会在凌晨看电影”。那么，各大影院的“零点场”上座率究竟是否可观呢？零点场，对一部新片的上映，最终的票房落点，真的起到重要作用吗？最赚钱的“零点场”十大巨头，都有谁？

      4年间1531部“零点场”，电影收割35.45亿票房

      2019年4月，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）在内地开画，如同春节般热闹，零点场战绩也震惊了电影市场以外的领取：深夜的影院，堪比过年一样灯火通明，取票的观众排起长龙；且票价贵到惊人，200元以上者随处可见，甚至有些影院直接飙过了400元。

      彼时，不少人挤不进零点场的影厅，甚至不惜看“凌晨3点场”，等看完影片已经早上6、7点。也有人，因不拒绝熬夜，直接五点早起，看早上七点场。《复联4》上映当日，在深夜的火爆，吸引了外界对零点场吸金能力的关注。据艺恩数据显示，《复联4》零点场放映场次为14.42万场，共计拿下2.82亿元票房。

      由此而见，不是每一部电影都有机会在零点场露脸，绝大部分的电影，即使排了零点场，也没有人买票。“针对少数口碑极佳的爆款电影，影城才会以‘零点首映’的形式增加放映场次。”卢米埃影城成都负责人俞博文在接受每经记者采访时如是说。值得一提的是，并非所有的“零点场”都像《复联4》这样，积累了大量的粉丝，能够引爆零点场，令影城赚得盆满钵满，反而，绝大多数影片都是默默无闻。这一情况不止反映在零点场，最终的票房落点也不难看出。

      《每日经济观察》的记者根据艺恩数据统计了解到，截至7月16日，2019年共有210部电影在零点场上映。反观之前的几年，2016年至2018年，零点场放映的电影数量分别为：435部、432部和454部。这个数据，其实与全年上映的电影总数相比，还是有不小的差距。

       进行梳理统计后发现，从2016年起至今2019年7月16日，共有1531部电影冲进零点场，累计收获35.45亿元票房，平均每部影片的零点场票房仅为231.52万元。由此不难发现，尽管零点场电影的播放场次在逐年增加，但是，其票房影响力对整个电影大盘来讲，并不十分亮眼。从2016年至2018年，零点场仅占影片总票房的1.60%、1.94%和1.69%。

      “且不说《复联4》这样体量的影片，很多年才能遇到一回，观众的观影习惯决定了夜间客流量仍然不及白天。”卢米埃影城成都店的工作人员俞博文向记者表示：“晚上10点到第二天10点，这12个小时跟另外12个小时相比，人流量会差很多很多。”

      从2019年7月16日之前开始算起，在零点场上映的210部零影片之中，虽然有零点场票房2.82亿元的《复联4》和6560.50万元的《流浪地球》，但其余零点场票房大多沦为炮灰，票房成绩低于100万元的影片多达166部，其中还有52部影片零点场票房，甚至还不到1万元。

除了进口大片另一类型也受到午夜场观众青睐还特别喜欢为进口动作片贡献票房。四年的时间里，零点场票房Top10的影片中，《复联4》《速度与激情8》《复联3》《战狼2》《魔兽》《变形金刚5：最后的骑士》6部影片都是动作片，其中5部为进口片。      在零点场最赚钱的影片是《复联4》，以14.42万个场次，拿下2.82亿元的零点场票房；紧随其后的是《速度与激情8》和《复联3》，零点场票房分别为：2.67亿元和2.39亿元。影迷喜欢深夜找刺激，进口动作片是零点场票房收割机！

      虽然零点场并非一门赚钱的“好生意”，但却给喜欢在午夜出没的人群提供了一个文化娱乐的场地。观众喜欢在零点场看什么类型的影片呢？《每日经济新闻》记者通过艺恩数据了解到，从2019年开始，平均零点场电影中最受欢迎的影片类型为惊悚片，它在平均零点场的票房占比高达28.92%；其次为爱情片，平均零点票房占比4.29%.并且，惊悚片在影院零点场的平均场次占比高达25.70%。

      记者根据艺恩数据梳理2016年至2019年7月16日零点场影片时，发现惊悚片在零点场的平均票房占比和平均场次占比均遥遥领先。今年4月30日上映的恶魔附身题材恐怖影片《九克拉战栗》，累计票房为41.30万元，其中仅零点场就贡献了23.34万元票房，占比高达56.52%，同时在该片总共5484场放映中，有近一半（2438场）都被安排在了零点场。

      此外，《心灵解码》（2016年）、《诡井》（2017年）、《午夜十二点》（2018年）零点场票房在其总票房的占比分别为：52.04%、48.13%和49.70%。原来，对惊悚片而言，零点场，才是其生命的主动力！

      观众喜欢在零点场“找刺激”“找恐怖”，并且，观众可能只有春节的时候才有时间走进电影院。值得一提的是，目前零点场票房排名靠前的5部的国产片中，《战狼2》《唐人街探案2》《红海行动》《流浪地球》和《美人鱼》都冲进了零点场票房Top10 中。但这些数据，相对进口大片而言，零点场对国产片总票房的影响微乎其微，仅占比1%……

      可见，闲暇日外，还是进口大片最能吸引观众买单，并愿意为此熬红双眼。上榜的5部国产片中，4部为春节档影片。除此之外，极少极少国产片能牵引观众走进午夜的电影院。